【2013年6月17日】のアーカイブ

 すごい人気です。くまモンです。熊本県の公式キャラとして、全国的に今、最も熱いゆるキャラであるのは万人が認めるところでしょう。特に最近目を引くのが経済効果です。毎日新聞に「くまモン 昨年の売り上げ11倍超の293億円」という記事が2月21日朝刊・西部版(九州&山口)に載っていました=写真は熊本県庁のグッズコーナー。

 記事によると、利用許可件数は1月末現在で8200件超に達し、今も月約400件ペースで増加中。それらくまモンを利用した商品の2012年1年間の売り上げが、少なくとも293億円に上り、前年の25億5600万円から11倍以上に増加したというのです(全国2112社にアンケートし、55%の1172社から得た回答を基に集計)。内訳は、食品246億4100万円▽ストラップなどのグッズ26億6900万円▽衣類4億1000万円▽書籍2億700万円など。

 その後もくまモンの記事は絶えないどころか、エスカレート状態。毎日新聞のデータベースで「くまモン」を検索してみました。地方版は除く全国版の記事だけで、2010年9月18日を皮切りに、6月14日までで78件。2010年が4件、11年が16件、12年に34件、今年はすでに23件。「ゆるキャラグランプリ2011」でチャンピオンになって、一気にブレイクしたことが分かります。

 最近の主なニュースを、毎日新聞以外も含めて拾ってみると――▽江崎グリコが3月12日から、箱にくまモンをあしらった「ミルクココアポッキー」を全国で発売▽独シュタイフ社が、くまモンの高級テディベア(2万9400円)限定1500体をオンラインショップで5月12日に売り出したところ、わずか5秒で完売▽日本航空が熊本県のご当地グルメを使った機内食「AIRくまモン」を6月1日から欧米路線のプレミアムエコノミーとエコノミークラスで提供▽ナカバヤシはくまモンをデザインしたノートやファイルを6月中旬より全国で新発売▽大分-神戸市を結ぶフェリー「さんふらわあ」が枕カバーやカーテンなど内装をくまモンで統一した船室を提供・・・これでもか、これでもか、ですネ。

 大ブレークの大きな理由とされるのは、熊本県がくまモンのキャラクター使用料を無料としていること。立川志の輔さんが毎日新聞東京都内版の連載コラム「ふしあなから世間」(4月12日)で、県の許可を得れば無料でくまモンの使用が可能で、「キャラのかわいらしさに加えて、このゆる規制こそが、・・・日本中にファンを増やした原動力に違いありません」と指摘しています。

 他のご当地キャラでは、滋賀県彦根市のひこにゃんが2010年からグッズ販売の商標使用を有料化し、2012年度の収入は2490万円。千葉県のチーバ君はデザイン使用料が売り上げの3%で、2011年度約480万円、2012年度は約820万円といいます。逆算すると、どちらも元のグッズの売り上げは、せいぜい数億円どまりでしょう。ちなみに、「2012年293億円」のくまモン関連売り上げに対し1%の使用料を取ったら約3億円という計算です。熊本県庁の予算担当者は、悔しくないのかなって......余計なお世話ですね。失礼(*´∀)

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